Презентация на тему "Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Маркетинг территории в России: возможности и технологии. Перспективы городов

  • Визгалов Д.В.

  pptcloud.ru

• 
  Слайд 2

  Маркетинг города - что это такое?

  2

  • Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА
  • Брендинг города – один из инструментов маркетинга
• 
  Слайд 3

  ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

  • «Голливудизация» экономики
  • «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за правоработать в удобных городах».
  • Р. Флорида, «Креативный класс»
• 
  Слайд 4
  

  • Межгородская конкуренция грядёт
• 
  Слайд 5
  

  • «Постсовременная» экономика
  • 1948
  • 1999
• 
  Слайд 6
  

  • «Постсовременная» экономика
• 
  Слайд 7
  

  • «Постсовременная» экономика
• 
  Слайд 8

  3. «Постсовременная» экономика

  • 2005
  • 1970-80-е
  • Тимашевск:
  • 1998
  • 1978
  • 2007
  • Набережные Челны:
• 
  Слайд 9

  ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН

  • Мобилизация местного патриотизма
  • Лоббирование интересов территории
• 
  Слайд 10

  Целевые группы маркетинга территории

  10

  • Инвесторы
  • Туристы
  • Потенциальные жители
  • Сторонние группы влияния
• 
  Слайд 11
  

  • МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа
  • Позиционирование
  • Продвижение
  • 1
  • 2
• 
  Слайд 12

  Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование

• 
  Слайд 13

  Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение

• 
  Слайд 14

  ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ(250 городов из 22 стран)

• 
  Слайд 15

  7 групп

  • Города – лидеры – 4 типа
  • Города – предприниматели – 4 типа
  • Развлекательные города – 11 типов
  • Города – музеи – 7 типов
  • Священные города – 1 тип
  • Умные города – 3 типа
  • Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов
  • Города экзотического имиджа – 5 типов
  • 40 типов
• 
  Слайд 16

  1. Города - лидеры

  16

  • 1.1. Столичные города
  • 1.2. Флагманы экономики
  • 1.3. Города – политики и элитарные города
  • 1.4. Универсальные города
• 
  Слайд 17

  2. Города - предприниматели

  17

  • 2.1. Торговые города
  • 2.2. Профессионалы – ремесленники
  • 2.3. «Вкусные» (гастрономические) города
  • 2.4. Книжные города
• 
  Слайд 18

  3. Развлекательные города

  18

  • 3.1. Театральные
  • 3.2. Тематические парки
  • 3.3. Курортные, лечебные, пляжные
  • 3.4. Ботанические
  • 3.5. Музыкальные
  • 3.6. Ландшафтные
  • 3.7. Города «при событиях»
  • 3.8. Спортивные
  • 3.9. Горнолыжные города
  • 3.10. Игровые
  • 3.11. Столицы шоу-бизнеса
• 
  Слайд 19

  4. Города - музеи

  19

  • 4.1. Города знаменитостей
  • 4.2. Города «при музеях»
  • 4.3. Исторические города
  • 4.4. Города – архитектурные музеи
• 
  Слайд 20

  5. Священные города

  20

  • Христианские
  • Мусульманские
  • Буддийские
• 
  Слайд 21

  6. Умные города

  21

  • 6.1. Научные парки
  • 6.2. Электронные города
  • 6.3. Города при университетах
  • 6.4. Фабрики инноваций
• 
  Слайд 22

  7. Города – посредники, проводники, перекрестки

  22

  • 7.1. Культурные перекрестки
  • 7.2. Города – мосты, города – ворота
  • 7.3. Коммуникативные и партнерские центры
  • 7.4. Города - спутники
• 
  Слайд 23

  8. Города уникального имиджа

  23

  • 8.1. Города «отраженного» имиджа
  • 8.2. Экзотические
  • 8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий
  • 8.4. Гуманитарные города
  • 8.5. Города комбинированного имиджа
  • Всего 40 типов
  • DISH.NET
• 
  Слайд 24

  Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы»

  • 1100 городов в имиджевой пустыне
  • Специфическое местное самоуправление
  • Практики в поисках теории
  • Города – «беспроигрышные» бренды страны
  • Города – пионеры маркетинга
• 
  Слайд 25

  Что показывает опыт городов-пионеров?

  • Деньги – это далеко не главное
  • Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга
  • Город как сцена, витрина, спектакль
  • Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города
  • «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО»
  • Обесценивание информации. Вывод – ставка на soft power
  • Не устранение - -, а превращение их в + +.
• 
  Слайд 26
  

  • Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России.
  • Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить.
  • Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок.
  • Идеальное поле для ГЧП.
  • Важность быть первым.
• 
  Слайд 27
  

  • Визгалов Денис Валерьевич
  • К.г.н., Руководительпроектов Фонда «Институт экономики города», Доцент ГУ-ВШЭ

  pptcloud.ru