Презентация на тему "Ценовая стратегия фирмы"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Тема 8ЦЕНОВАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ

• 
  Слайд 2
  

  Ценовая политика предприятия. Виды цен. Методы установления цены товара Формирование цены товара или услуги

• 
  Слайд 3
  

  Функции цены: учетная распределительная стимулирующая регулирующая

• 
  Слайд 4
  

  Ценовая политика предприятия – это установление (определение) цен, обеспечивающих выживание предприятия в рыночных условиях ВКЛЮЧАЕТвыбор метода ценообразования, разработку ценовой системы предприятия, выбор ценовых рыночных стратегий и другие аспекты

• 
  Слайд 5
  

  Дополнительные цели Максимизация объема продаж Лидерство в области инноваций и качества продукции Максимизация доли рынка Предотвращение проникновения на рынок конкурентов Сохранение приверженности каналов распределения

• 
  Слайд 6
  

  Принципы ценообразования: 1. Отражение общественно-необходимых затрат эффективности продукта прибыли предприятия 2. Стимулирование НТП 3. Построение научно-обоснованной цены

• 
  Слайд 7
  

  Разработка политики ценообразования для предприятий включает несколько стадий: Определение целей и задач ценообразования Определение ценовой эластичности спроса Оценка уровня издержек производства и реализации товара Анализ цен и издержек конкурентов Определение диапазона цен Выбор методов ценообразования Выбор и внедрение ценовой стратегии Анализ текущей ценовой стратегии и проведение ее корректировок в соответствии с рыночной ситуацией

• 
  Слайд 8
  

  Основным критерием при выборе цены на товар является следующее: цена должна бы выше средних издержек и обеспечивать прибыль производителю товара

• 
  Слайд 9
  

  Стратегии ценообразования Стратегия «средние издержки плюс прибыль» Стратегия целевой прибылина основе анализа безубыточности Стратегия ощущаемой ценности товара Стратегия уровня текущих цен Стратегия следования за лидером

• 
  Слайд 10
  

  Для инновационного товара используют 1. Стратегию снятия сливок (skimming pricing) 2. Стратегию прочного проникновения на рынок (market penetration or penetration pricing)

• 
  Слайд 11
  

  Стратегии ценообразования в соотношении «цены – качества» товара

• 
  Слайд 12
  
• 
  Слайд 13
  
• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16
  
• 
  Слайд 17
  

  Этапы формирования цены

• 
  Слайд 18
  

  Оптовая цена изготовителя = себестоимости + прибыль Оптовая отпускная цена = оптовая цена изготовителя + КН

• 
  Слайд 19
  

  Оптовая цена закупки = оптовая отпускная цена + издержки + прибыль + КН Розничная цена = оптовая цена закупки + затраты торгового предприятия + торговая надбавка + КН

• 
  Слайд 20
  

  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!