Презентация на тему "Маркетинг: философия, методология, система"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Маркетинг: философия, методология, система

  к.э.н., доцент Поликарпова Лада Александровна

• 
  Слайд 2

  План лекций:

  Что такое маркетинг? Основные принципы и методы маркетинга. Функции системы маркетинга.

• 
  Слайд 3

  Рекомендуемая литература:

  Барлоу, Дж. Жалоба как подарок. Обратная связь с клиентом – инструмент маркетинговой стратегии [Текст] / Дж. Барлоу, К. Мёллер. Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006, - 288 с.; Манн, И. Арифметика маркетинга для первых лиц [Текст] / И. Манн. – М.: Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 160 с.; Манн, И. Маркетинг на 100%. Ремикс [Текст] / И. Манн. – М.: Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2007. – 246 с.; Манн, И. Маркетинговая машина. Как стать хорошим директором по маркетингу [Текст] / И. Манн, А. Турусина. - М.: Издательство: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 270 с.

• 
  Слайд 4

  Лекция 1. Что такое маркетинг?

• 
  Слайд 5

  Что такое маркетинг?

• 
  Слайд 6
  
• 
  Слайд 7

  Маркетинг -

  вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Ф. Котлер

• 
  Слайд 8
  

  это разработка товаров и услуг, ориентированных на нужды покупателей, установление на них цен, продвижение и распределение этих товаров и услуг для осуществления систематических обменов (сделок), с помощью которых люди и организации могут наилучшим образом достигать своих целей Американская ассоциация маркетинга

• 
  Слайд 9

  Практическое задание

  Что для меня маркетинг?

• 
  Слайд 10

  Маркетинг -

  это удержание и приобретение партнеров и клиентов Коллекция И. Манна

• 
  Слайд 11
  

  это все, что менеджеры по продаже делать не хотят, не успевают или не могут Коллекция И. Манна

• 
  Слайд 12
  

  это любовь к ближнему, благодаря которой получаешь Божью благодать в виде прибыли Коллекция И. Манна

• 
  Слайд 13
  

  это всё, и всё – это маркетинг! РеджисМаккен

• 
  Слайд 14
  

  это весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения клиента Питер Друкен

• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16
  
• 
  Слайд 17

  Практическое задание

  Категория: «Оплата коммунальных услуг»

• 
  Слайд 18

  Пирамида потребностей Маслоу

• 
  Слайд 19

  Этапы возникновения маркетинга

• 
  Слайд 20

  Концепции управления маркетингом, соответствующие этапам его развития

• 
  Слайд 21

  Лекция 2. Основные принципы и методы маркетинга

• 
  Слайд 22

  Цели маркетинга:

  достигнуть максимального потребительской удовлетворенности; выиграть конкурентную борьбу; занять место на рынке; увеличить объем продаж и достигнуть максимально-высокой прибыли; сбалансировать возможности получения устойчивой прибыли и учета потребностей потребителя

• 
  Слайд 23

  Цели маркетинга

• 
  Слайд 24
  
• 
  Слайд 25

  Концепция совершенствования производства

• 
  Слайд 26
  
• 
  Слайд 27

  Концепция совершенствования продукта

• 
  Слайд 28
  
• 
  Слайд 29
  
• 
  Слайд 30
  
• 
  Слайд 31
  
• 
  Слайд 32

  Практическое задание

  Эволюция концепции маркетинга

• 
  Слайд 33

  Эволюция концепции маркетинга

• 
  Слайд 34

  Лекция 3. Функции системы маркетинга

• 
  Слайд 35
  
• 
  Слайд 36
  
• 
  Слайд 37
  
• 
  Слайд 38
  
• 
  Слайд 39
  
• 
  Слайд 40