Презентация на тему "Реклама как способ стимулирования сбыта" 9 класс

Содержание

• 
  Слайд 1

  Реклама как способ стимулирования сбыта

  Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.

• 
  Слайд 2

  У рекламы множество применений:

  формирование долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) для отстаивания конкретной идеи (разъяснительная пропагандистская реклама).

• 
  Слайд 3

  Решения:

  1. Постановка задач. 2. Решения о разработке бюджета. 3. Решения о рекламном обращении. 4. Решения о средствах распространения информации.

• 
  Слайд 4

  ЗАДАЧИ:

  а) Информативная реклама - преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса; б) Увещевательная реклама - приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса; в) Сравнительная реклама - стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса; г) Напоминающая реклама - чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; д) Подкрепляющая реклама - стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.

• 
  Слайд 5

  3 этапа:

  а) формирование идеи обращения; б) оценка и выбор вариантов обращения (обращение должно сообщить нечто желательное или интересное о товаре; что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории; должно быть правдоподобным и доказуемым); в) исполнение обращения (стиль, тон, слова и форма воплощения этого обращения).

• 
  Слайд 6
  

  Вопросы для повторения: Кто такой потребитель? Что такое реклама? Какие виды рекламы вы знаете? Какие виды рекламных стратегий вы использовали в своейтворческой работе? Для чего нужна реклама? Какую пользу ( вред) несет с собой реклама?

• 
  Слайд 7
  

  Составьте рекламу следующих товаров: Обувь Магнитогорской обувной фабрики в Италии. Грузинский чай в Индии. Клюкву в Бразилии. Шерсть в Австралии. Южно-уральский фарфор в Китае. Макароны «Макфа» в Италии. Компьютеры «Электроника» в Японии. Лимонад «Буратино» в Финляндии. Косметика «Уральские самоцветы» во Франции. Русский квас в Америке. Автомобиль «Запорожец» в Германии. Костромской сыр в Швейцарии. Одеколон «Шипр» во Франции. Шапки-ушанки на экваторе. Мороженое - эскимо на Северном полюсе.