Презентация на тему "Товарный знак, торговая марка, бренд"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Товарный знак, торговая марка, бренд

• 
  Слайд 2

  Товарный знак

  Товарный знак – маркетинговый инструмент индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или услуг. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:

• 
  Слайд 3
  

  Словесные обозначения (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, неологизмы, вновь изобретенные слова) PlayStation, Sharp, Kodak Домик в деревне

• 
  Слайд 4
  

  Фирменный лозунг или слоган Управляй мечтой Заплатил налоги- спи спокойно

• 
  Слайд 5
  

  Изобразительные обозначения Трилистник Adidas Капелька Nike

• 
  Слайд 6
  

  Комбинированные обозначения Радио Maximum McDonalds Этикетка сигарет Camel

• 
  Слайд 7
  

  Объемные обозначения Оригинальная бутылка, Упаковка

• 
  Слайд 8
  

  Другие обозначения (звуковые, световые) – заставки телепрограмм, позывные радиопередач

• 
  Слайд 9
  

  Не каждый товарный знак может стать брендом. Для этого товарный знак, торговая марка должны приобрести известность на рынке и доверие у покупателей. Бренд, существуя исключительно «в голове» потребителя и выступая компонентом потребительского капитала фирмы, означает устойчивый положительный эмоциональный отклик, постоянную связь с потребителем.

• 
  Слайд 10
  

  Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятельность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами и услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатлений, связанных с этим товаром.

• 
  Слайд 11
  

  Эти ассоциации, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о товаре, его марке, называют брендом.

• 
  Слайд 12
  

  Бренд кроме торговой марки и товарного знака включает сам товар или услугу, их характеристику, информацию о потребителе, описание преимуществ товара или услуги, которые автор бренда предоставляет потребителю, а также свой имидж.

• 
  Слайд 13

  Основные характеристики бренда

  Основное его содержание (Brand Essence) Функциональные и эмоциональные ассоциации, которые выражаются покупателями (Brand Attributes)

• 
  Слайд 14
  

  Словесная часть марки или словесный товарный знак (Brand Name) Визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя (Brand Image)

• 
  Слайд 15
  

  Уровень известности марки у покупателя, сила бренда (Brand Power) Обобщенная совокупность признаков бренда, которая характеризует его индивидуальность (Brand Identity) Стоимостные оценки, показатели (Brand Value)

• 
  Слайд 16
  

  Степень продвинутости бренда (Brand development Index) Степень вовлеченности бренда в целевую аудиторию и ее отдельные сегменты (Brand Loyalty)

• 
  Слайд 17

  Бренд: Познаваемая ценность

  Рациональные потребности

• 
  Слайд 18

  Бренд: Эмоциональная ценность

  Брендовое удовлетворение: Идеологическое: патриотизм, экология, религия, мораль, эстетика Психологическое: личная удовлетворенность, достижение, внешний вид, ментальное стимулирование Социальное: дружелюбие, групповая идентичность, радость, общительность Культурное: интеллектуальное лидерство, духовное лидерство

• 
  Слайд 19

  Разработка брендаЦены

  Брендинг за 5 дней - 45 000 рублей Дополнительный логотип, товарный знак, эмблема за 3 дня - 25 000 рублей Доработка существующего логотипа за 2-3 дня 15 000 рублей Корректура логотипов имеющих сложную структуру или большое количество точек,а так же в случаях, когда накладывается жесткий запрет на изменение каких-либоэлементов за 4-5 дней 18 000 рублей

• 
  Слайд 20

  http://www.mosidea.ru/campaigns/brending-naming

  Компания «Идея» была основана в 2006 году. За длительный период работы были также успешно проведены рекламные кампании для сети клиник «Семейный доктор», организация и проведение BTL акции для компании «Альт-Телеком» и «Beeline», «McDonald’s». Задачей РА «Идея» является успешное продвижение бизнеса своего клиента.

• 
  Слайд 21
  

  Компания «Идея» была основана в 2006 году. Клиентами компании являются представители различных секторов и отраслей в мире бизнеса. Это ОАО «БНС Групп» (сеть магазинов одежды MEXX, CalvinKlein, Pinko), ОАО «РОСНО-МС», Авиакомпания правительства Москвы «АТЛАНТ-СОЮЗ», сеть клиник семейной медицины «Медси», международный аэропорт «Внуково», «БИНБАНК», «OTPBANK», «МОЙ БАНК», «UMP», «MOSTRAVEL», «ИНКОМ-Недвижимость».

• 
  Слайд 22
  

  Название фирмыИз всех существующих в мире бизнеса имен, название фирмы — самое важное. В нашей стране 90% названий фирм создаются предпринимателями «на скорую руку».

• 
  Слайд 23
  

  Название публичного заведения Трудно переоценить важность хорошего названия ресторана, бара, кафе, различных магазинов и предприятий сферы обслуживания.

• 
  Слайд 24
  

  Название товара и услугОдно из главных достижений нашего общества — это огромный выбор товаров и услуг, который предоставлен сегодня потребителю.

• 
  Слайд 25
  

  Неизменно высокое качество и удовлетворение - это должно стать лозунгом любого бренда, независимо от того, кто им занимается в данный момент. Политика строительства бренда должна быть последовательной и планироваться на годы вперед.

• 
  Слайд 26
  

  Брендинг - деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка. Задача брендинга - повысить осведомленность потребителей и влюбиться в товар.

• 
  Слайд 27
  

  Бренд - это букет восприятий в сознании потребителя. Бренд - это мощный, но нематериальный актив. Бренд формирует эмоции и входит в жизнь потребителей.