Презентация на тему "Управление имиджем на региональном уровне"

Презентация: Управление имиджем на региональном уровне
1 из 12
Ваша оценка презентации
Оцените презентацию по шкале от 1 до 5 баллов
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
0.0
0 оценок

Комментарии

Нет комментариев для данной презентации

Помогите другим пользователям — будьте первым, кто поделится своим мнением об этой презентации.


Добавить свой комментарий

Аннотация к презентации

Смотреть презентацию онлайн на тему "Управление имиджем на региональном уровне". Презентация состоит из 12 слайдов. Материал добавлен в 2017 году.. Возможность скчачать презентацию powerpoint бесплатно и без регистрации. Размер файла 0.85 Мб.

  • Формат
    pptx (powerpoint)
  • Количество слайдов
    12
  • Слова
    другое
  • Конспект
    Отсутствует

Содержание

  • Презентация: Управление имиджем на региональном уровне
    Слайд 1

    Управление имиджем на региональном уровне

    Выполнила студентка гр.1221Шайхзаманова Римма

  • Слайд 2

    Что такое имидж?

    Имидж — «образ», «изображение», «отражение») — искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Имидж создается пиаром, пропагандой, рекламой с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту.  Имидж территории — это набор убеждений и ощущений людей, которые возникают по поводу природно-климатических, исторических, этнографических, социально-экономических, политических, морально-психологических и др. особенностей данной территории.

  • Слайд 3

    Имидж региона

    Имидж региона - это символически обусловленное представление об определенной социально-духовной общности, находящейся в рамках заданного территориального пространства, конструируемое за ее пределами.

  • Слайд 4

    Имиджем региона можно и нужно управлять. Многие эксперты полагают, что именно культура может стать реальным локомотивом развития российских городов и территорий. Российские города обладают колоссальным неиспользованным символическим капиталом культуры . И не всегда городские власти понимают: культура обладает таким потенциалом, который фактически по долговременности и значимости перевешивает потенциал собственно индустриального или торгового секторов экономики.

  • Слайд 5

    Поскольку в рамках брендингового (маркетингового) направления имидж страны (региона) рассматривается сквозь призму бренда, следовательно, процесс управления имиджем региона в данном подходе будет отталкиваться от управления брендом региона. Теоретически управление брендом включает в себя согласно кривой жизненного цикла бренда следующие стадии:  1. Формирование (на стадии создания бренда и выведения на рынок). 2. Возвышение (на стадии роста бренда – период быстрого восприятия бренда рынком и быстрого роста прибылей).3. Поддержание (на стадии зрелости бренда – бренд уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей).4. Контрреклама (на стадии спада бренда) – опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

  • Слайд 6

    Республика Татарстан

    Имиджевая сфера Республики Татарстан разделена на два главных сегмента: политический, который является базовым в структуре имиджа Татарстана, и внеполитическийимиджевый сектор, включающий в себя экономические, культурные и криминальные тематические линии. В рамках политического имиджа можно выделить две основные тематические линии - это тема лидера, то есть президента РТ Рустама Минниханова, а также тема суверенитета. Ведущими экономическими темами-символами стали «КамАЗ» и «Татнефть». Стержнем культурного имиджа является прошедшее 1000-летие Казани. Важное место занимают и ставшие уже классическими криминальные «волны», вызванные громкими делами различных преступных группировок.

  • Слайд 7

    КАЗАНЬ

    Казань является примером того, что толчком к началу брендирования города может являться ожидание крупных спортивных или культурных событий. Собственно говоря, этот подход оправдывает себя - город оказывается в центре событий, под пристальным вниманием СМИ, которые представляют вниманию публики все его достоинства и недостатки.

  • Слайд 8

    Казань является одним из самых развитых в спортивном плане городов России. В 2008 году город получил право на проведение Летней Универсиады 2013 года, в 2010 - Чемпионата мира по футболу 2018 года, в 2011 - Чемпионата мира по водным видам спорта 2015 и Кубок конфедераций по футболу 2017, а также неоднократно становился местом проведения спортивных соревнований различного уровня. Формирование имиджа Казани как спортивной столицы России посредством различных видов маркетинговой коммуникации будет способствовать проведению в городе спортивных мероприятий мирового масштаба, популяризации спорта среди населения, а также привлечет инвестиции, как российского так и западного бизнеса.

  • Слайд 9

    Брендинг г. Казани решено было делать с упором на спорт, как наиболее успешное в регионе направление с точки зрения экономического развития, а также демонстрирующее высокие результаты в рамках общероссийской программы оздоровления населения. Необходимо было сформировать имидж г. Казани и Татарстана как спортивного центра национального и международного уровня, выделить территорию из ряда других регионов и повысить интерес населения к спорту, улучшить качественные показатели реализованных спортивных мероприятий в городе. Проведение чемпионатов, турниров и состязаний международного уровня в Казани призвано было повлечь за собой строительство спортивных сооружений, гостиниц и всей необходимой инфраструктуры на базе растущей инвестиционной привлекательности.

  • Слайд 10

    Одним из таких примеров брендинга, является Универсиада 2013 года. С головой окунувшись в брендинг-процесс, город разместил логотипы даже на номерах домов. Еще для Казани был разработан слоган – «Тысячи миров Нового» как символ взаимосвязи различных культур и религий, испокон веков соседствующих в городе.

  • Слайд 11

    Воплощение в жизнь основной идеи осуществлялась с помощью таких инструментов как: - Телереклама - Брендированныйконтент - Радиореклама - Спонсорство - Печатные СМИ

  • Слайд 12

    ВЫВОД

    В условиях современного мира, с явлениями глобализации и виртуализации, имидж становится одним из главных инструментов управленческого воздействия. Технологии формирования имиджа дают возможность открыть многие двери информационного общества. В целом имидж Татарстана можно оценить как положительный. Сильный упор в регионе делается на спортивную составляющую, что дает нам право называть Казань спортивной столицей.

Посмотреть все слайды

Сообщить об ошибке