Презентация на тему "Введение в специальность: Бренд менеджер"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Введение в специальность: Бренд менеджер

  О.В.Сагинова, д.э.н., проф.

• 
  Слайд 2

  План на сегодня

  Что нужно знать и уметь бренд менеджеру Что такое бренд-менеджмент Кто такой бренд менеджер 1 2 3

• 
  Слайд 3
  
• 
  Слайд 4
  
• 
  Слайд 5

  Брендинг ингредиентов

  Подстаслители Ткани Система тормозов Комплектующие

• 
  Слайд 6

  Из истории брендов

  Бренд от brandr (выжигать) Клеймо для скота - 10 век Клеймо ремесленника – 12-13 век Знак уплаты пошлины – 17 век Значение клейма Знак собственности Знак производителя Свидетельство происхождения товара Свидетельство качества товара Регистрация торговых марок – 1875 Концепция бренд менеджмента - 1931 Книга Д.Аакера – 1991 Конкурс «Брэнд года» - 1998 Журнал «Бренд менеджмент» - 2001

• 
  Слайд 7

  Функции бренда

  Дифференциация товаров данного производителя Лояльность покупателя Эффект гало: положительное влияние бренда и восприятие товарных характеристик Фундамент для вывода на рынок новых продуктов Защита от кризисов и конкурентов

• 
  Слайд 8

  Почему нужны бренды

  Глобализация и рост конкуренции Сокращение ЖЦП Коммуникационный шум Растерянность и дезориентация потребителей при выборе и использовании продуктов Рост силы розничных сетей

• 
  Слайд 9

  Понятно на любом языке

• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11

  Сколько стоят 48 копеек

• 
  Слайд 12

  Управление портфелем

• 
  Слайд 13

  Растяжение бренда

• 
  Слайд 14

  Бренд менеджмент на …Бренд менеджмент для …

  Брендинг на различных рынках На рынке В2В На рынке мода На рынке роскоши Брендинг отдельным категориям потребителей Брендинг для женщин Брендинг для молодежи Брендинг для мужчин

• 
  Слайд 15

  Создание бренда …

  Брендинг географических мест и территорий Национальный брендинг Брендинг некоммерческих организаций Бренд вуза Бренд личности

• 
  Слайд 16

  Чем занимается бренд менеджер

  изучает особенности продвигаемого продукта, анализировать требования потребителей к продукту осуществляет анализ рынка, определять целевые потребительские сегменты; разрабатывает стратегию продвижения продукта на рынок; организует проведение презентаций продукта потенциальным покупателям и потребителям, составляет бюджет по продукту, осуществлять расчет ожидаемой прибыли и рентабельности организует договорную работу в подразделении, занимающемся продуктом, координирует мерчандайзинг продукта; осуществляет наблюдение за положением продукта на рынке выявляет неудовлетворительные параметры продукта, требования покупателей к продукту отслеживает ценовую политику и спрос на брэнды конкурентов, определять позиции продукта относительно аналогичных или схожих продуктов конкурентов; координирует и контролировать работу подчиненных работников; готовит отчеты руководству предприятия о проделанной работе;

• 
  Слайд 17

  Что нужно бренд знать менеджеру

  Законы, торговое и патентное законодательство Законы рыночной экономики, предпринимательства и основ ведения бизнеса; Классификацию, характеристики и назначение товаров; Методы ценообразования, стратегии и тактики ценообразования; Основы маркетинга Теорию менеджмента, Основы рекламы, Основы и принципы PR-технологий; Психологию и принципы продаж; Порядок разработки бизнес-планов Этику делового общения, правила установления деловых контактов; Методы обработки информации с использованием современных технических средств коммуникации и связи;

• 
  Слайд 18
  

  Вопросы?