Презентация на тему "Анализ потребительского поведения"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Тема 4АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

  1

  Мнение людей бизнеса о потребителе и рынке чаще всего оказывается неверным. Единственный, кто осведомлен в этой сфере – это сам потребитель.

  Питер Друкер

  pptcloud.ru

• 
  Слайд 2

  4.1 Потребитель в рыночной экономике

  2

  • ПОВЕДЕНИЕ ОТДЕЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
  • ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС
  • РЫНОЧНЫЙ СПРОС

  При анализе потребительского поведения предполагается РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ

• 
  Слайд 3

  4.1 Рациональность потребителя. Полезность

  3

  • Рациональность - стремление получить максимальную полезностьиз потребления данного товара при данных бюджетных ограничениях;
  • Полезность товара –его способность удовлетворять потребности человека или группы людей.
• 
  Слайд 4

  4.2 Два подхода к анализу полезности

  4

  • КАРДИНАЛИСТСКИЙ
  • ОРДИНАЛИСТСКИЙ
• 
  Слайд 5

  4.3 Функция полезности

  5

  ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ НАБОР

  • Совокупность товаров и услуг, выбранных потребителем (q1,q2,…qn)
  • СОВОКУПНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ удовлетворение, получаемое от потребления данного набора товаров или услуг (Total Utility, TU)
• 
  Слайд 6
  

  6

  Количественное соотношение между совокупной полезностью данного набора и объемом его потребления

  ТU=f(q1,q2, …qn).

• 
  Слайд 7

  4.3 Графическое изображение функции полезности

  7

  В большинстве случаев, чем больше объем потребления какого-либо блага, тем больше значение совокупной полезности, получаемой потребителем.Затем наступает насыщение и полезность начинает убывать.

  • TU (q)
  • TU
  • q
  • Max TU
• 
  Слайд 8

  4.4 Предельная полезность

  8

  Добавочная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени,

  • MUi=TU'(qi)
  • MU
  • q
  • MU(q)
  • Точка насыщения
• 
  Слайд 9

  4.4 Закон убывания предельной полезности или первый закон Госсена

  9

  Госсен Герман Генрих (1810—1858)

  Немецкий экономист. Получил юридическое образование. В 37 лет оставил службу и занялся разработкой экономической теории.

  В 1854в своей книге «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил общественной торговли» математически обосновал основные принципы теории предельной полезности.

  Теория Госсена не получила признания у современников, и в 1858 он изъял книгу из продажи и уничтожил весь тираж.

  В 1889 один экземпляр книги был найден в Британской библиотеке и переиздан. Второе издание – в 1927 г.

• 
  Слайд 10

  4.4 Закон убывания предельной полезности

  10

  Начиная с некоторого момента времени, дополнительная полезность от потребления одного дополнительного блага уменьшается по мере того, как возрастает объем потребления данного блага.

  • q
  • mu
• 
  Слайд 11
  

  11

  Точка насыщения – объем потребленияблага, при котором MU=0

  • MU
  • q
  • MU(q)
  • Точка насыщения
  • Начало действия закона
  • q1
• 
  Слайд 12

  4.4 Закон убывания предельной полезности и выбор потребителя

  12

  Выбор потребительского набора, который бы принес максимальную совокупную полезность при заданных ценах на товары и доходах потребителя.

  • MU
  • q
  • P1
  • q*1
  • P2
• 
  Слайд 13
  

  13

  • такое распределение дохода между товарами, при котором предельная полезность каждого товара на рубль затрат была бы одинаковой, или MU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn
  • потребитель укладывается в бюджетное ограничение R=P1q1+P2q2+…+Pnqn
• 
  Слайд 14

  4.5 Нахождение оптимального потребительского набора(метод Лагранжа)

  14

  1 шаг: Создаем новую функцию, объединяющую функцию полезности и уравнение бюджетного ограничения

  • L=TU(q1,q2) +  (p1q1+p2q2- R)

  где

  • TU(q1,q2) - функция полезности,
  •  - коэффициент Лагранжа,
  • p1q1+p2q2-R - бюджетное ограничение
• 
  Слайд 15

  4.5 Нахождение оптимального потребительского набора (продолжение)

  15

  2шаг: Находим частные производные от L для каждой переменной и приравниваем их к нулю:

  • L/q1=TU/q1-p1=0 или MU1=p1
  • L/q2=TU/q2-p2=0 или MU2=p1
  • L/ = p1q1+p2q2 - R =0
• 
  Слайд 16
  

  16

  3шаг: Решаем полученную систему уравнений и определяем оптимальную потребительскую корзину (q1*,q2*),удовлетворяющую двум условиям

  • p1q1+p2q2 = R,
  • MU1/p1= MU2/p2
• 
  Слайд 17

  4.6 Исходные аксиомы современной теории потребительского выбора

  17

  • РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
  • НЕНАСЫЩЕННОСТЬ
  • ВОЗМОЖНОСТЬ ВЫБОРА
  • ТРАНЗИТИВНОСТЬ
  • УБЫВАЮЩАЯ ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
• 
  Слайд 18

  4.7 Кривые безразличия (Indifferent Curves)

  18

  • Cовокупность потребительских наборов, обеспечивающих потребителю одинаковый уровень удовлетворения его потребностей
  • Линия одинаковой полезности
• 
  Слайд 19
  

  19

  • Пример 1. Выбор между дополнительным временем и дополнительным материалом на экзамене
  • Пример 2. Выбор между удобством расположения и площадью при покупке квартиры
  • Пример 3. Самостоятельно
• 
  Слайд 20

  4.7 Карта безразличия (Indifferent Curves)

  20

  Совокупность кривых безразличия, описывающих поведение одного потребителя;

  • 2 товар (q2)
  • 1 товар (q1)
  • Вектор
  • счастья
  • IC1
  • IC2
  • IC3
• 
  Слайд 21

  4.7 Кривые безразличия и предельная норма замещения

  21

  MRS (Marginal Rate of Substitution) максимальное количество одного товара, от которого готов отказаться потребитель, чтобы получить одну дополнительную единицу другого товара и сохранить неизменной свою совокупную полезность

  • MRS=dq2/dq1
  • TU(q1,q2)=const
• 
  Слайд 22

  4.7 Предельная норма замещения. Графическое изображение

  22

  • 2 товар (q2)
  • 1 товар (q1)
  • IC
  • dq2
  • dq1
  • MRS=dq2/dq1
  • TU(q1,q2)=const
• 
  Слайд 23

  4.7 Кривые безразличиястандартного вида и их свойства

  23

  Является непрерывной функцией;

  • Через любую точку может быть проведена своя кривая безразличия;
  • Кривые, принадлежащие одной карте безразличия, никогда не пересекаются.
  • Кривые безразличия не имеют участков возрастания
• 
  Слайд 24

  4.8 Кривые безразличия нестандартного вида

  24

  1. Совершенные заменители
  2. Совершенно дополняющие
  3. Нежелательные
  4. Нейтральные
  5. Явление насыщения
• 
  Слайд 25
  

  25

  Совершенные заменители

  • q2
  • q1
• 
  Слайд 26
  

  26

  Совершенно дополняющие

  • q2
  • q1
• 
  Слайд 27
  

  27

  Нежелательные

  • q2
  • q1
• 
  Слайд 28
  

  28

  Нейтральные

  • q2
  • q1
• 
  Слайд 29
  

  29

  Явление насыщения

  • q2
  • q1
  • q2*
  • q1*
• 
  Слайд 30

  4.9 Бюджетное ограничение потребителя

  30

  БЮДЖЕТНАЯ ОБЛАСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ область доступных потребителю потребительских наборов

  • q2
  • q1
  • R/p1
  • R/p2
• 
  Слайд 31
  

  31

  БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ набор комбинаций товаров q1 и q2, которые потребитель может приобрести, расходуя весь свой денежный доход.

  • q2
  • R/p1
  • q1
  • R/p2
• 
  Слайд 32

  4.10 Оптимум потребителя

  32

  • КАРТА БЕЗРАЗЛИЧИЯ совокупность желаемых товаров
  • БЮДЖЕТНАЯ ОБЛАСТЬ совокупность доступных товаров
  • ОПТИМУМ ПОТРЕБИТЕЛЯ Набор товаров, наиболее желательный из доступного потребителю
• 
  Слайд 33
  

  33

  Графическое изображение

  • А
  • В1
  • С
  • q2
  • q1
  • В2
• 
  Слайд 34

  Домашнее задание 4

  34

  • Исследовать предпочтения конечных потребителей вашей продукции. Выявить наиболее значимые положительные характеристики, а также характеристики с отрицательной или нейтральной полезностью.
  • Дайте условное графическое изображение выявленных потребительских предпочтений (используя карту безразличия).