Презентация на тему "Стратегия планирования Интернет-рекламы"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Стратегия планирования интернет-рекламы

• 
  Слайд 2
  
• 
  Слайд 3
  

  Основные задачи

• 
  Слайд 4
  

  Формирование спроса Повышение лояльности Удовлетворение спроса

• 
  Слайд 5
  

  «Инструменты»

• 
  Слайд 6
  

  Баннерная реклама Дисплейное медиа имеет анимированную «картинку», иногда звук Широкие возможности таргетинга гео, пол, возраст .... Оплата за рекламный контакт с аудиторией Фактически неограниченный охват аудитории

• 
  Слайд 7
  

  Контекстная реклама Текстовый формат рекламоносителя как правило, 100-120 символов Значительные возможности таргетинга гео и поисковый Оплата за клик (интерес к объявлению) Охват ОГРАНИЧЕН размером спроса.

• 
  Слайд 8
  

  Нестандартные проекты и форматы Дисплейное медиа, часто интегрированно в контент имеет «картинку», иногда звук Как правило, имеет ненавязчивый рекомендательный формат Оплата за период присутствия на сайте но основной критерий это все равно стоимость контакта Как правило, небольшой тематический охват, но очень высокого качества

• 
  Слайд 9
  

  Основные задачи + инструменты

• 
  Слайд 10
  

  Формирование спроса Охватные сайты Аффинитивные сайты Наша задача, охватить рекламным обращением как можно большее количество представителей ЦА с разумной стоимостью контакта

• 
  Слайд 11
  

  Удовлетворение спроса Поисковые системы Тематические сайты Наша задача, оказаться со своей рекламой в нужное время в нужном месте и в разумном формате

• 
  Слайд 12
  

  Повышение лояльности Аффинитивные проекты Тематические сайты Наша задача, выделиться из растущего рекламного клаттера и усилить тематическое позиционирование, а так же придать коммуникациям положительный эмоциональный посыл.

• 
  Слайд 13
  

  Формирование спроса Повышение лояльности Удовлетворение спроса Баннерная реклама Нестандартные проекты Контекстная реклама Баннерная реклама Нестандартные проекты Баннерная реклама Максимальный охват ЦА Высокая аффинитивность - поисковый и тематический таргетинг Выделение из клаттера, тематическое позиционирование

• 
  Слайд 14
  

  Тематические кейсы

• 
  Слайд 15
  

  АВТО Контекстная реклама Тематические сайты Охватные проекты Тематические сайты Аффинитивные сайты Сайты автоклубов Тематические сайты Оптимизация стоимости клика Тематические сайты карточки спец предложения баннеры в категориях Размещение на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт … Заметные форматы на тематических сайтах Повышение интенсивности кампании за счет дешевого охвата по соц. дему консультации специальные условия для членов сообществ рекомендательное рекламное присутствие Удовлетворяем спрос Формируем спрос Укрепляем имидж

• 
  Слайд 16
  

  Авто / тематические проекты

• 
  Слайд 17
  

  Недвижимость Контекстная реклама Тематические сайты Охватные проекты Тематические сайты Аффинитивные сайты Аффинитивные сайты Тематические сайты Оптимизация стоимости клика Тематические сайты карточки спец предложения баннеры Размещение на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт … Заметные форматы на тематических сайтах Повышение интенсивности кампании за счет дешевого охвата по соц. дему Большие форматы Специальные проекты Удовлетворяем спрос Формируем спрос Укрепляем имидж

• 
  Слайд 18
  

  Недвижимость / Тематические проекты

• 
  Слайд 19
  

  ТЕЛЕКОМ Удовлетворяем спрос Формируем спрос Контекстная реклама Охватные проекты Аффинитивные сайты Аффинитивные сайты Оптимизация стоимости клика Расширение контекстного ядра Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт … «Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов. Укрепляем имидж Большие форматы Нестандартные форматы Специальные проекты

• 
  Слайд 20
  

  b2b Мобильные тарифы Новая скорость

• 
  Слайд 21
  

  Retail Охватные проекты Аффинитивные сайты Тематические сайты Аффинитивные сайты Тематические сайты Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт … «Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов. Большие форматы Нестандартные форматы Специальные проекты Удовлетворяем спрос Формируем спрос Контекстная реклама Оптимизация стоимости клика Расширение контекстного ядра Укрепляем имидж, повышаем лояльность

• 
  Слайд 22
  

  Имидж Акции

• 
  Слайд 23
  

  Услуги Контекстная реклама Тематические сайты Охватные проекты Аффинитивные сайты Аффинитивные сайты Оптимизация стоимости клика Баннеры, спец. предложения Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт … «Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов. Большие форматы Нестандартные форматы Специальные проекты Удовлетворяем спрос Формируем спрос Укрепляем имидж, повышаем лояльность

• 
  Слайд 24
  

  Финансовые Медицинские Фитнес Туристические

• 
  Слайд 25
  

  FMCG Нет информационного спроса  Охватные проекты Аффинитивные сайты Аффинитивные сайты Основной упор в кампании делается на дешевый охвата по соц. дему Увеличиваем интенсивность размещением на аффинитивных проектах – бизнес, новости, спорт … «Копим частоту» за счет, погодных, городских, коммуникационных и прочих сайтов. Большие форматы Нестандартные форматы Специальные проекты Спонсорство и брендирование Удовлетворяем спрос Формируем спрос Укрепляем имидж, повышаем лояльность

• 
  Слайд 26
  

  Молодежь Семья Женщины Мужчины

• 
  Слайд 27
  

  У вас наверняка появились вопросы