Презентация на тему "Реклама в медиабизнесе"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Реклама в медиабизнесе

  Щепилова Галина Германовна д.ф.н., доцент

• 
  Слайд 2

  Для начала….

  Какое значение имеет реклама для современного медиабизнеса? Какие темы в рамках нашего курса Вы считаете наиболее важными?

• 
  Слайд 3

  Организационная структура

  Лекции – четверг, каждая неделя Семинары – вторник, через неделю для каждой группы. Обязательно – самостоятельная работа и активное участие. Экзамен

• 
  Слайд 4

  Начнем с истории…

  Важно понимать: Как реклама стала основным финансовым источником для СМИ? Какие факторы явились самыми значимыми для развития медиарекламного рынка?

• 
  Слайд 5

  Структура рынка: косвенное взаимодействие

  Прямые участники: рекламодатель, РА, каналы, потребитель Косвенные участники: производящие компании, медиаизмерители, селлеры Регулирующие органы: ФАС, профессиональные ассоциации.

• 
  Слайд 6

  Структура рынка: прямое взаимодействие

• 
  Слайд 7

  Рекламодатель

  КТО? – основные группы рекламодателей ЗАЧЕМ? – основные функциональные задачи рекламы

• 
  Слайд 8

  Рекламное агентство

  Специализированные рекламные агентства Рекламные агентства полного цикла Объединение агентств в группы и холдинги

• 
  Слайд 9

  ТОП-5 мировых агентств

• 
  Слайд 10

  WPP Group - для справки…

  Мартин Соррелл (Martin Sorrell) в 1985 г. выкупил английскую фирму Wire & Plastic Products (WPP). Штаб-квартира - в Лондоне, но зарегистрированный офис - в Дублине (по налоговым причинам). В составе: 259 компаний, в том числе крупные международные сети рекламных агентств — Ogilvy & Mather, Young & Rubicam и дрг., одна из крупнейших в мире исследовательских сетей — Kantar Group. Более 2000 офисов в 107 странах мира.

• 
  Слайд 11

  Каналы рекламы

  Газеты Журналы Радио Телевидение Наружная реклама Интернет

• 
  Слайд 12

  Что важно знать рекламодателю…

  Аудитория География распространения Способ распространения Периодичность (для прессы)

• 
  Слайд 13

  Печатные СМИ

  Национальные и местные Газеты, журналы, рекламные издания Качественные и массовые Периодичность Способы распространения

• 
  Слайд 14

  Способ получения прессы

  14 Источник: TNS Россия, M’Index * в том числе платные издания полученные от родственников и знакомых.

• 
  Слайд 15

  Аудитория одного номера, тыс. чел. 16+

• 
  Слайд 16
  

  16 Источник: TNS Media Intelligence (затраты приведены без учёта налогов и возможных скидок) +22% +47% +20% -43% +20% +12% -6%

• 
  Слайд 17

  ТВ: география вещания

  5 зон вещания Камчатка, Чукотка, Магадан, Сахалин +7, +8, +9 Дальний восток, Восточная Сибирь +6, +7 Центральная Сибирь +3, +4, +5 Западная Сибирь, Урал +2, +3 ЦФО, ПФО, СЗФО, Калинград -1, 0 Эфирные события и рекламные ролики выходят в одно время по всей стране, без смещения по часовым поясам. Ролик, вышедший в 20:00, будет показан в 20:00 и по времени Владивостока и по московскому времени

• 
  Слайд 18

  Получение ТВ-сигнала

  Способы получения сигнала:спутник, кабель, коллективная антенна, индивидуальная антенна Более 50% домохозяйств получают ТВ сигнал через кабель или спутниковую тарелку, т.е. являются подписчиками платного ТВ

• 
  Слайд 19

  Интернет связан с количеством компьютеров…

  19 Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+) Кол-во домохозяйств (000) Источник: TNS Россия, M-Index (семейная), Россия (города 100+)

• 
  Слайд 20

  Тип подключения к Интернет

  Source: TNS Россия, M-Index (family), Россия (города 100+) Источник: TNS Россия, M’Index, Россия (города 100+) Количество пользователей интернет (000) +74% 20

• 
  Слайд 21

  Радио: где слушают?

• 
  Слайд 22

  Организация рекламных продаж в разных типах СМИ

  Ценообразование Структура прайса Планирование продаж Кто продает

• 
  Слайд 23

  Реклама в контенте СМИ

  Не так легко принять тезис об единстве системы массмедиа, покоящейся на столь различных столпах: новости\ репортажи, реклама, развлечения. Прежде всего, в глаза бросается неоднородность этих способов коммуникации. Однако в целом вклад всех трех форм массмедийной коммуникации, состоит в том, чтобы создавать предпосылки для дальнейшей коммуникации. Никлас Луман. Реальность массмедиа.

• 
  Слайд 24

  ВИДЫ РЕКЛАМЫ

  Целевая идея Распространение (канал) География распростр. Целевая аудитория Коммерческая Социальная Политическая Реклама в СМИ Наружная реклама Реклама в Интернете Реклама на местах продаж Прямая реклама Личная реклама Международная (глобальная) реклама Национальная реклама Региональная реклама Местная реклама Потребительская реклама Бизнес-реклама

• 
  Слайд 25

  Матрица классификации рекламы в СМИ

  Виды рекламы Реклама в СМИ Типы рекламы Реклама в печатных СМИ, на радио и ТВ Формы рекламы Модульная, рубричная, текстовая Прямая реклама, спонсорство, интегрирование рекламы (Product Placement), наложение рекламы поверх кадра Критерии: целевая идея способ распространения география распространения целевая аудитория Канал распространения (type of chanel) Способ подачи рекламы Место размещения рекламы (для печатных СМИ)

• 
  Слайд 26

  Регулирование рекламы

  Правовой подход: законодательство; практика применения. Этический подход: мировой опыт; российский опыт.

• 
  Слайд 27

  Отчетность по курсу

  Доклад на семинарском занятии – допуск к экзамену. Экзамен: тест + устное собеседование

• 
  Слайд 28

  Литература

  Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. – М.: изд-во МГУ, 2010. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. Учебник для бакалавров. – М. :Юрайт, 2012.

• 
  Слайд 29

  БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!!!