Презентация на тему "Сутність планування страхового маркетингу. Цілі, завдання, види планів"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Сутність планування страхового маркетингу. Цілі, завдання, види планів.

  СМ-10 Виноградова Т Соловйова К

• 
  Слайд 2
  

  Планування маркетингової діяльності - обов'язкова умова успішного розвитку страхового підприємництва, процес визначення цілей, завдань та шляхів їх досягнення.

• 
  Слайд 3

  Планування в умовахконкуренції на страховому ринку дозволяє:

  реально оцінювати цілі і завдання; орієнтуватися в бізнес-процесах, що відбуваються на страховому ринку; концентрувати ресурси на пріоритетних напрямах підприємницькій діяльності; раціоналізувати розподіл і використання ресурсів; враховувати зміни в зовнішньому середовищі; визначати долю страхової організації на ринку; покращувати інформаційні обміни; чітко розподіляти функціональні обов'язки і відповідальність фахівців; зменшувати ризики за рахунок зниження міри їх невизначеності; підсилювати мотивацію персоналу.

• 
  Слайд 4
  

  Бізнес-план - системний документ, що містить основні аспекти майбутнього страхової організації, відображає проблеми і шляхи їх рішення. Метою бізнес-плану є визначення стратегії і тактики, ділової активності суб'єктів страхового ринку. План маркетингу - один з розділів бізнес-плану, що представляє документ з системним набором дій і розподілом ресурсів в області маркетингу для досягнення підприємницьких цілей, підвищення конкурентоспроможності страховика.

• 
  Слайд 5
  

  Роль маркетингового планування в страховому підприємництвіобумовлюєтьсячинниками:

  вдосконаленням ринкових стосунків і всього механізму національної страхової системи; незалежністю і самостійністю ринкової поведінки страховиків, посередників, страхувальників і інших суб'єктів на страховому ринку; вдосконаленням методів підприємництва на всіх рівнях; зростанням конкуренції на страховому ринку; вдосконаленням інформаційних технологій, підвищенням професіоналізму співробітників страхової організації; широким вживанням на страховому ринку засобів комунікацій; адаптацією теорії і практики страхового маркетингу до українських умов.

• 
  Слайд 6

  Ціліпланування страхового маркетингу

  1) досягнення відповідності підприємницьких устремлінь страховика динаміці страхового ринку; 2) запобігання виходу на ринок страхової продукції і послуг, що не мають попиту; 3) досягнення конкурентоспроможності страхових організацій; 4) Підтримка репутації страховика як ділового партнера, створення високого іміджу на страховому ринку і в свідомості клієнтів.

• 
  Слайд 7

  Виходячизпоставленихцілейнеобхідновирішитинаступнізавдання:

  встановитивихідніданні для планування стану і перспектив розвитку страхового ринку; визначитиосновніпринципиікритеріїоцінкипроцесупланування; визначити структуру ірезерви страховика; регламентація в організаціїбізнесу-планування; координаціяскладовихчастин плану, визначеннявнутрішніхрезервівіпотенціалу страхового маркетингу.

• 
  Слайд 8
  

  Ціліізавданняпланування страхового маркетингу реалізуються при дотриманнівимог:

  конкретність - спрямованість, ясність кінцевого результату; гнучкість - можливість коректування при змінах як внутрішнього, так і зовнішнього середовища; сумірність - кількісна і якісна оцінка цілей і завдань, встановлення їх результативності; сумісність - передбачає, що кратко- і середньострокові цілі і завдання не суперечать довгостроковим; динамічність - віддзеркалення інноваційної діяльності страховика; досяжність - узгодження потенційних можливостей з реальністю їх виконання.

• 
  Слайд 9

  Види планів в страховому маркетингу

  Стратегічне планування в страховому маркетингу для будь-якого страховика передбачає конкурентоспроможність і обов'язковість. Стратегічний план розробляється вищою ланкою управління в страхових організаціях. Тактичне планування в страховому маркетингу включає заходи щодо втілення в короткостроковому періоді стратегічних і тактичних задумок. План розробляється середньою (або нижчим) ланкою управління страхової організації.

• 
  Слайд 10

  Рівні маркетингового планування