Презентация на тему "Принципы, функции и инструменты маркетинга"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Тема .Принципы, функции и инструменты маркетинга.

• 
  Слайд 2

  1. Принципы и функции маркетинга

• 
  Слайд 3

  Маркетинг -

  вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей человека посредством обмена

• 
  Слайд 4

  Функции маркетинга:

  1. Аналитическая функция, которая включает подфункции: • комплексное исследование рынка (изучение внешней маркетинговой среды, потребителей, фирменной структуры, товарной структуры, форм и методов сбыта, определение целевого рынка); • анализ внутренней среды предприятия (культуры, философии, ресурсов, а также возможностей и перспектив развития).

• 
  Слайд 5
  

  2. Функция управления: • организация информационного обеспечения управления маркетингом; • организация стратегического и оперативного планирования на предприятии (определение целей, разработка стратегий их решения и применения средств, методов и инструментов маркетинга для их достижения); • организация системы коммуникаций на предприятии, службы маркетинга;

• 
  Слайд 6
  

  3. Производственно-товарная функция: • организация производства новых товаров, качественно усовершенствованных и модифицированных товаров, формирование товарного ассортимента, разработка новых технологий; • организация материально-технического снабжения; • управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

• 
  Слайд 7
  

  4. Сбытовая функция (функция продаж): • организация системы товародвижения; • организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта; • организация сервиса; • осуществление товарной политики; • осуществление ценовой политики.

• 
  Слайд 8
  

  5. Функция контроля и ревизии маркетинга: • организация контроля маркетинга; • ревизия маркетинга (маркетинг-аудит); • оценка эффективности маркетинговой деятельности.

• 
  Слайд 9

  Принципы маркетинга:

  1. Нацеленность на четкий коммерческий результат, что для конкретного предприятия может выражаться овладении определенной долей рынка с учетом сроков, ресурсного обеспечения и ответственности. 2. Комплексный подход к достижению поставленных целей на основе анализа потребностей, прогнозирования рынка, изучения товара, рекламы, стимулирования сбыта. 3. Максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него. 4. Долговременность целей направленных на товаров, обладающих принципиально новыми потребительскими свойствами и обеспечивающих долгосрочный коммерческий успех. 5. Адаптивная предприимчивость, обеспечивающая быструю и эффективную реакцию на изменения внешней среды и проявление инициативы как формы управления производством и сбытом продукции.

• 
  Слайд 10

  2. Инструменты маркетинга

• 
  Слайд 11

  Маркетинговый инструментарий (комплекс маркетинга, маркетинг-микс)

  4 Р (МАРКЕТИНГ - МИКС) 1. Товарная политика 2. Договорная (ценовая) политика 3. Распределительная политика 4. Коммуникативная политика 7 Р (ЧАСТО ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ДЛЯ СФЕРЫ УСЛУГ) ТОВАР ЦЕНА СБЫТ (МЕСТО) ПРОДВИЖЕНИЕ (МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ) ЛЮДИ ПРОЦЕСС ФИЗИЧЕСКИЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА

• 
  Слайд 12
  

  При разработке маркетинг-микса необходимо учитывать следующие принципы:

  • принцип последовательности, который требует согласования каждой переменной величины с другими переменными. • принцип взвешенного подхода, который предполагает исследование и учет чувствительности рынка к постоянно меняющимся переменным конъюнктуры рынка. • принцип учета изменения бюджетных и иных расходов предпринимательских единиц, который требует соблюдения бюджетной дисциплины и комплексности в планировании структуры маркетинг-микса.

• 
  Слайд 13

  Рисунок - Интеграция целей инструментария маркетинга

• 
  Слайд 14

  Таблица - Инструменты маркетинговой политики