Презентация на тему "Анализ комплекса маркетинга"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Анализ комплекса маркетинга

  Группа 5

• Слайд 2

  Список участников группы

  Гусева Ульяна Косинцева Александра Лазаренко Егор Леман Полина Одинцова Алина Олейникова Полина Поздняков Дмитрий Радченко Дмитрий Симанова Ольга

• Слайд 3

  Procter & Gamble

• Слайд 4

  Head & Shoulders

• Слайд 5

  Анализ позиции бренда на рынке России

  История Основные конкуренты Доли рынка Концентрация

• Слайд 6

  История бренда

• Слайд 7

  Основные конкуренты

• Слайд 8

  Доля рынка шампуней

• Слайд 9

  Концентрация на рынке шампуней

  HHI=13.62+11.92+92+8,72+7,42+6,52+4,12+3,32+35,52= 1868,22. 2000 < HHI < 10000, значит рынок средне концентрированный CR-3 = 13,6+11,9+9 = 34,5. По этому показателю рынок оказался низкоконцентрированным(< 35%)

• Слайд 10

  Доля рынка шампуней от перхоти

• Слайд 11

  Концентрация на рынке шампуней от перхоти

  HHI = 50,82+16.92+152+92+8,32=3160,14. HHI > 2000, значит рынок высококонцентрированный! CR-3 = 50,8 + 16,9 + 15 = 82,7. По этому показателю рынок также оказался высококонцентрированным (> 70%)

• Слайд 12

  Профиль целевой аудитории

  По демографическому признаку По психографическому признаку По поведенческому признаку Позиционирование бренда

• Слайд 13

  По демографическому признаку

• Слайд 14

  По поведенческому признаку

• Слайд 15

  По психографическому признаку

• Слайд 16

  Позиционирование бренда

  По одному преимуществу: эффективная помощь в избавлении от перхоти Модель USP: Head&Shoulders - шампунь от перхоти №1. http://www.youtube.com/watch?v=ARjHUQdwnWg

• Слайд 17

  Характеристика продуктовой стратегии бренда

  Продуктовая стратегия Широта ассортимента Глубина ассортимента Частота обновления Суббренды

• Слайд 18

  Продуктовая стратегия

• Слайд 19

  Широта ассортимента

  Средства по уходу за волосами против перхоти

• Слайд 20

  Глубина ассортимента

• Слайд 21

  Другие характеристики

  Частое обновление ассортимента Отсутствие суббрендов

• Слайд 22

  Характеристика ценовой стратегии бренда

  Анализ ценовых факторов Метод ценообразования Стратегия ценообразования Ценовое стимулирование сбыта

• Слайд 23

  Анализ ценовых факторов

  Внешние Рынок и спрос: Конкурентный Эластичность спроса по цене Средняя Внутренние Цели маркетинга: Качественное преобладание Издержки Отдача от масштаба

• Слайд 24

  Методы ценообразования

• Слайд 25

  Факторы, влияющие на стратегию ценообразования

  Покупатель Массовый потребитель Приверженец марки Средний-низкий доход Товар Узнаваемый Большой выбор товаров заменителей Фирма Большая корпорация

• Слайд 26

  Стратегия ценообразования

• Слайд 27

  Ценовое стимулирование сбыта

• Слайд 28

  Характеристика стратегии дистрибуции бренда

  Стратегия охвата рынка Длинная цепочка дистрибуции

• Слайд 29

  Основные дистрибуторы

  Аптечные сети Косметическиесети Гипермаркеты Супермаркеты

• Слайд 30

  Стратегия охвата рынка

• Слайд 31

  Длинная цепочка дистрибуции

• Слайд 32

  Характеристика коммуникационной стратегии бренда

  Реклама Стимулирование сбыта Спонсорство Связи с общественностью Личные продажи Прямой маркетинг

• Слайд 33

  Реклама

• Слайд 34

  Стимулирование сбыта

• Слайд 35

  Спонсорство

• Слайд 36

  Акценты в рекламе

  Функциональность рекламных сообщений (борьба с перхотью): http://www.youtube.com/watch?v=cPRBJWq0Y_c&feature=related Участие экспертов в разработке продукта:http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=5SMKVrEhbi0 Акцент на конечный результат (здоровые и красивые волосы) http://www.youtube.com/watch?v=IsQnw9cliyU Волосы как источник привлекательностиhttp://www.youtube.com/watch?v=uCT4hgzcUNY&feature=related

• Слайд 37

  Связи с общественностью и личные продажи

  Связи с общественностью: Пресс-релизы в различных печатных и интернет-изданиях Пожертвования кампании «Подари радость детям» Личные продажи: презентации для менеджеров по закупкам в супермаркетах

• Слайд 38

  Прямой маркетинг

• Слайд 39

  Несоответствия в комплексе маркетинга

• Слайд 40

  Основные несоответствия