Презентация на тему "Брендинг территорий"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Брендинг территорий

• 
  Слайд 2

  Как?

• 
  Слайд 3

  Зачем?

  Имидж Репутация города Туризм Инвестирование

• 
  Слайд 4

  Понятия

  Архитектуры бренда - подход организации к разработке и управлению портфелем своих брендов Девлин и Маккени Сетевой подход - «призыв» государственного и частного секторов к сотрудничеству и распределению права управлять стратегией развития бренда города Стейкхолдеры–заинтересованные лица, для нужд которых адаптируются процедуры управления проектами

• 
  Слайд 5

  Принципы эффективного партнерства

  всеохватность и репрезентативность долгосрочность отношений, одинаковое видение разделение ответственности взаимное доверие,согласованность и вовлеченность коммуницированиеот единого лица, принятие готовность оценивать полученные результаты и их эффективность

• 
  Слайд 6

  Устойчивое развитие

  Ответственность бренда города Долгосрочное планирование стратегии бренда Распределение бюджета Реагирование на социальные изменения Установка специфических ЦП Ответственность самого города как живой среды Экологически благоприятные меры

• 
  Слайд 7

  Факторы, создающие индивидуальный облик города

  Масштаб Образ История Ценности Состав жителей Статьи городского дохода.

• 
  Слайд 8

  Роль жителей

  Жители = участники в создании бренда Удовлетворенность жителей – основной результат брендинга города Богатство и разнообразие города – это источник вдохновения для стратегии его брендинга.

• 
  Слайд 9

  Разработка стратегии и брендинга города

• 
  Слайд 10

  Вывод

  Каждый город – это сложная составная система. Четкое понимание частей, особенностей и их взаимоотношение,чтобы сохранить свою уникальность Трансляция потенциальным и нынешним жителям, а также другим аудиториям, на которые ориентирован город Обязательное вовлечение жителей в процесс разработки бренда города

• 
  Слайд 11

  СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

• 
  Слайд 12

  КОПЕНГАГЕН

• 
  Слайд 13

  АМСТЕРДАМ

• 
  Слайд 14

  МЕЛЬБУРН