Презентация на тему "Контент ФрутоНяня 2014"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Контент ФрутоНяня 2014

• 
  Слайд 2

  Содержание

  Коммуникационные задачи Инструменты контента Обзор публикаций. Примеры Обзор конкурентов. Примеры Выводы и рекомендации 2

• 
  Слайд 3

  Коммуникационные задачи

  3

• 
  Слайд 4

  1. Коммуникационные задачи

  4 Повышение доверия утверждение «экспертности» бренда ФрутоНяня в заботе о малышах; Вовлечение в коммуникацию сообщества бренда - площадки, где пользователи получают полезную информацию, обсуждают ее, делятся собственным опытом Повышение лояльности поощрение лояльных подписчиков, общение с ними, вовлечение в коммуникацию менее активных участников; Поддержка ATL-активностей размещение видео-роликов с ТВ, размещение роликов making of, освещение мероприятий компании

• 
  Слайд 5

  Инструменты контента

  5

• 
  Слайд 6

  2. Инструменты контента

  6 Развлекательный контент, вовлекающий в коммуникацию: подборки интересных фотографий, фактов, мест для отдыха с детьми, варианты поделок, актуальный юмор, идеи #идея_ФрутоНяня #лайф_хак Повышение доверия:полезная информация для мам о том как воспитывать малышей, правильно развивать, ухаживать за ними, развлекать их, брендированные публикации#Совет_ФрутоНяня, #Что_почитать #Помощь_маме Поддержка оффлайн-активностей: Размещение видео-роликов и роликов making of, анонсирование и освещение мероприятий Повышение лояльности: проведение мини-конкурсов, конкурсов с ценными призами, опросы, общение, ответы на вопросы, публикации фото подписчиков сообщества, контроль качества продукции, игры, внимание к обратной связи

• 
  Слайд 7

  Обзор публикаций. Примеры

  7

• 
  Слайд 8

  2. Инструменты контента. ВКонтакте

  8 Развлекательный контент, вовлекающий в коммуникацию: опубликовано постов: 28 показатели: Мне нравится: 702 Комментарии: 122 Рассказать друзьям: 76 Повышение доверия:опубликовано постов: 44 показатели: Мне нравится: 364 Комментарии: 110 Рассказать друзьям: 46 Поддержка оффлайн-активностей: опубликовано постов:5 показатели: Мне нравится:52 Комментарии:12 Рассказать друзьям:12 Повышение лояльности: опубликовано постов:37 показатели: Мне нравится:298 Комментарии: 651 Рассказать друзьям: 30

• 
  Слайд 9

  2. Инструменты контента. Facebook

  9 Развлекательный контент, вовлекающий в коммуникацию: опубликовано постов:28 показатели: Мне нравится: 140 Комментарии: 14 Рассказать друзьям: 7 Повышение доверия:опубликовано постов: 44 показатели: Мне нравится: 72 Комментарии: 12 Рассказать друзьям: 5 Поддержка оффлайн-активностей: опубликовано постов:5 показатели: Мне нравится: 65 Комментарии:3 Рассказать друзьям: 5 Повышение лояльности: опубликовано постов:30 показатели: Мне нравится: 59 Комментарии: 21 Рассказать друзьям: 4

• 
  Слайд 10

  Повышение доверия

  10 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 11
  

  11 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 12
  

  12 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 13
  

  13 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 14

  Вовлечение в коммуникацию

  14 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 15
  

  15 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 16
  

  16 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 17

  Повышение лояльности

  17 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 18
  

  18 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 19
  

  19 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 20

  Поддержка оффлайн активностей

  20 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 21
  

  21 ВКонтакте Facebook

• 
  Слайд 22

  Summary

  22 Самая популярная тематика: развлекательный контент: подборки фотографий, интересные факты Наименее популярная тематика: Брендированные публикации Количество публикаций в день: 3 публикации от имени бренда

• 
  Слайд 23

  Обзор конкурентов. Примеры

  23

• 
  Слайд 24

  Тёма. Контент

  24 *ВКонтакте: https://vk.com/mamagotovitFacebook: https://www.facebook.com/mamagotovit Одноклассники: http://www.odnoklassniki.ru/mamagotovi У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Публикации дублируются на всех трех площадках. Весь контент брендируется. Тематика контента: Рецепты главная тема для коммуникации. Публикуются разнообразные рецепты блюд, которые можно есть малышам (с указанием возраста); Семейные ценности публикации на тему важности семьи и семейных традиций с яркими вдохновляющими фотографиями и короткими цитатами; Здоровье публикации с советами по поддержанию здоровья малышей. (сейчас публикации посвящены осени), статьи о здоровом питании; Развлекательный контент цитаты детей, публикации про отцов, красивое оформление блюд (#Тёмаперды, #Тёмапапаможет, #Тёмаедимкрасиво); Опросы, конкурсы

• 
  Слайд 25

  Мама готовит с Тёма

  25 Рецепты #Тёмаздоровье

• 
  Слайд 26
  

  26 #Тёмаперлы #Тёмаценности

• 
  Слайд 27
  

  27 #Тёмаопрос #Тёмапапаможет

• 
  Слайд 28

  Тёма. Summary

  28 Самая популярная тематика: развлекательный контент: цитаты детей, красивые и милые фразы про детство и семью; Количество публикаций в день: 2-з публикации от имени бренда;

• 
  Слайд 29

  Агуша. Контент

  29 * Одноклассники: www.odnoklassniki.ru/agulife ВКонтакте: www.vk.com/agulife Facebook: www.facebook.com/agulife У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Публикации дублируются на всех трех площадках. Контент брендируется частично. Тематика контента: Факты о развитии малышей небольшие заметки о характерных особенностях того или возраста; Онлайн-консультация педиатра у подписчиков сообщества есть возможность задать вопрос специалисту в разделе Обсуждения в сообществе; Развлекательный контент стихи про детство с красивыми фотографиями детей, музыкальный контент, цитаты детей; Здоровое питание рецепты, советы родителям по правильному питанию малышей и самих родителей; Опросы, конкурсы, игры

• 
  Слайд 30

  Agulife — сообщество современных родителей

  30 Онлайн-консультация Игры

• 
  Слайд 31
  

  31 Онлайн-консультация Питание

• 
  Слайд 32
  

  32 Онлайн-консультация Игры

• 
  Слайд 33

  Агуша. Summary

  33 Самая популярная тематика: развлекательный контент: стихи про детство с фотографиями детей; Количество публикаций в день: 2 публикации от имени бренда;

• 
  Слайд 34

  Nestle`. Контент

  34 * Одноклассники: www.odnoklassniki.ru/agulife ВКонтакте: www.vk.com/agulife Facebook: www.facebook.com/agulife У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, и Facebook. Публикации дублируются на обеих площадках. Контент брендируется частично. Стена сообщества во Вконтакте открыта. Тематика контента: Советы по уходу за малышом правильное кормление, советы о полезном питании, видео-советы, советы педиатров; Семейные ценности сообщество выступает как эксперт: советы на тему ценности семьи и гармонии между родителями и ребенком, Опросы, конкурсы, игры Продуктовый контент публикация новинок бренда, представление ассортимента продукции с указанием состава

• 
  Слайд 35

  Nestle`. Расти Здоровым С Первых Дней!

  35 Семейные ценности Конкурсы

• 
  Слайд 36
  

  36 Продуктовый контент Советы

• 
  Слайд 37

  Nestle’. Summary

  37 Самая популярная тематика: семейные ценности — милые и вдохновляющие семейные фотографии; Количество публикаций в день: 2 публикации от имени бренда; Стена сообщества открыта, поэтому пользователи могут общаться прямо там. Из 87 203 публикаций на стене, 85 335 сделаны пользователями.

• 
  Слайд 38

  Heinz. Контент

  38 ВКонатакте: https://vk.com/heinzbabyrussia Facebook: http://www.facebook.com/heinzbabyrussiaОдноклассники:http://ok.ru/heinzbabyrussia У бренда есть сообщества в сетях ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Публикации дублируются во всех трех группах. Весь публикуемый контент от имени бренда брендируется. Тематика контента: Консультация врача-педиатра Посты с анонсом возможности задать вопрос специалисту в комментариях; Конкурс: «Малыш недели» публикации анонсов конкурса и его победителей;

• 
  Слайд 39

  Heinz baby в России

  39 Консультация Конкурс

• 
  Слайд 40

  Heinz. Summary

  40 Самая популярная тематика: консультация специалиста; Количество публикаций в день: 2 публикации от имени бренда.

• 
  Слайд 41

  Выводы

  41

• 
  Слайд 42
  

  Content strategy update Самым популярным форматом публикаций является: Фото подборки Юмор (детские цитаты) Сентиментальные публикации на тему семьи с красивыми фотографиями 2. Наименее популярный контент: Брендированные публикации Продуктовый контент 42

• 
  Слайд 43

  СПАСИБО!

  43