Презентация на тему "Pest – анализ макросреды"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Pest – анализ макросреды

  Т.к. число возможных факторов косвенного воздействия достаточно велико, то для упрощения анализа часто ограничиваются рассмотрением четырех основных групп факторов, исследование которых получило название PEST-анализ: политико-правовые (Political) экономические (Economic) социокультурные (Social) технологические (Technological) PEST-анализ иногда обозначают как STEP) — это маркетинговыйинструмент, предназначенный для выявления: - политических (Political), - экономических (Economic), - социальных (Social) - технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании

• 
  Слайд 2

  PEST – анализ факторов макросреды

  пример

• 
  Слайд 3

  Таблица профиля среды, форма для проведения STEP-анализа

   Методика В таблицу профиля среды выписываются отдельные факторы среды. Каждому из факторов экспертным путем дается оценка: -         важности для отрасли по шкале: 3 – большая, 2 – умеренная, 1 – слабая; -         влияния на организацию по шкале: 3 – сильное, 2 – умеренное, 1 – слабое, 0  – отсутствие влияния -         направленности влияния по шкале: +1 – позитивная, -1 – негативная Затем все три экспертные оценки перемножаются и получается интегральная оценка, показывающая степень важности фактора для организации

• 
  Слайд 4

  Матрица возможностей и угроз внешней среды компании

  A - сильно значимые возможности / угрозы B - умеренные возможности / угрозы С - мало значимые возможности / угрозы

• 
  Слайд 5

  Матрица возможностей

  Др. вариант табл.

• 
  Слайд 6

  Матрица угроз

  Др. вариант табл.