Презентация на тему "Реклама в некоммерческих организациях"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Реклама в некоммерческих организациях

  Реклама и социальная реклама

• 
  Слайд 2
  

  Цели рекламы в НКО: Делают важное дело для общества и нуждаются в общественной поддержке; Предоставляют обществу услуги и хотят, чтобы общество об этом знало Внедряют в общественное сознание важные ценности

• 
  Слайд 3
  

  Реклама нужна не только для привлечения финансовых средств, но и для утверждения своих позиций и приоритетов, своих помощников и общественного интереса в решению определенных проблем

• 
  Слайд 4

  Приемы продвижения НКО

  Простые информационные: листовки, информационные сообщения, ролики, посещение мероприятий с участием спонсоров; Фирменный стиль, элементы корпоративной идентичности Продвижение организации с помощью Интернет-ресурсов Работа со СМИ или другими корпоративными изданиями

• 
  Слайд 5
  

  Директ-маркетинг Специальные мероприятия

• 
  Слайд 6

  Реклама в некоммерческих организациях

  Типы рекламы: реклама ценностей Чисто социальная реклама –распространение ценностей, на которые опирается та или иная организация Реклама общечеловеческих ценностей с указанием телефона и адреса НКО Реклама принципов НКО- реклама абстрактна, в ней указываются принципы

• 
  Слайд 7
  

  Типы рекламы: реклама достижений Рекламировать свои достижения, то, что уже сделали; Реклама об организации в целом, короткий рассказ о вас, ваша миссия, ваши ценности, проекты, цели, в виде буклета Реклама отдельных людей

• 
  Слайд 8
  

  Типы рекламы: реклама миссии и целей Типы рекламы: реклама проблем Типы рекламы: реклама проектов

• 
  Слайд 9
  

  Принципы рекламы: Думать о том, кто является объектом рекламы (потенциальные клиенты, спонсоры, добровольцы, партнеры, государственные служащие) Реклама не отчет о достижениях Короткой взвешенной, ясной Помните об ответсвенности

• 
  Слайд 10

  Социальная реклама

• 
  Слайд 11

  Социальная реклам

  Социальная реклама – это вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения. Это разновидность социального продукта. В США для ее обозначения используется термин PSA, существенно отличается от коммерческой и политической рекламы.

• 
  Слайд 12
  

  Заказчики: государственные органы, некоммерческие организации. Рекламные агентства и распространители размещают ее бесплатно или по сниженным ценам. Тематика: борьба с наркотиками, соблюдение правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды

• 
  Слайд 13
  

  История 1906 – общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую рекламу, чтобы защитить Ниагарский водопад 1917 год ао время Первой мировой войны плакат Монтгомери Флегг «Ты нужен американской армии»

• 
  Слайд 14
  
• 
  Слайд 15
  
• 
  Слайд 16

  Социальная реклама

  Плакаты Дмитрия Моора «Ты записался добровольцем» Ираклия Тоидзе «Родина-мать зовет»

• 
  Слайд 17
  
• 
  Слайд 18

  Социальная реклама

  После распада СССР известная социальная реклама, сери роликов: «Позвони родителям « Серия роликов «Русский проект»

• 
  Слайд 19

  Функции социальной рекламы

  Формирование общественного мнения Привлечение внимания к актуальным проблемам в общественной жизни Стимулирование6 действий по их решению Формирование позитивного отношения к государственным структурам Формирование социальной ответственности бизнеса

• 
  Слайд 20
  

  Укрепление социально значимых институтов общества Формирование новых типов общественных отношений Изменение поведенческой модели общества

• 
  Слайд 21

  Цели социальной рекламы

  Цель коммерческой рекламы: формирование благожелательного отношения товару или услуге и росту его продаж Цель социальной рекламы: привлечение внимание к общественному явлению, изменение поведенческой модели общества

• 
  Слайд 22

  Социальная реклама

  В социальной рекламе должна быть явно выражена идея благовидного или неблаговидного поступка