Презентация на тему "Методика расчета цены"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Методика расчета цены

• 
  Слайд 2

  Этапы(методика) определения цены

  1. Постановкаобщейцелифирмы и разработкацелевыхориентировееценовойполитики 2. Определениеспросанапродукцию(работы, услуги) 3. Анализзатратнапроизводство и реализациюпродукции 4. Анализ цен конкурентов Определение верхнего уровня цены Установлениенижнего (минимального)‏уровняцены Определение средней рыночной цены 5. Выбор метода ценообразования и предварительный расчет вариантов цены 6. Формированиеокончательнойцены, обеспечивающейреализациюцелейценовойполитикифирмы

• 
  Слайд 3
  

  Факторы, определяющие относительную позицию фирмыи, соответственно, ее успешность

  Рейтинг (ранжирование по успешности) Рост продаж и активов Политическая поддержка

• 
  Слайд 4

  Факторы, обеспечивающие рост прибыльных продаж и активов

• 
  Слайд 5
  

  Условия эффективности инвестирования средств в деятельность коммерческой фирмы

  Эффективные инвестиции Повышение конкурентоспособности Рост рыночной стоимости фирмы

• 
  Слайд 6

  Основания выработки эффективной маркетинговой стратегии фирмы

  Повышение конкурентоспособности Маркетинговая стратегия фирмы Позиция фирмы на рынке Запросы рынка Возможности снижения издержек Возможности создания дифференци рованной продукции

• 
  Слайд 7

  Основныецелиценовойполитики

  - максимизация рыночной стоимости фирмы; - максимизациятекущих финансовых результатов (рентабельности продаж, рентабельности всех активов, рентабельности собственного капитала); - достижение заданного уровня рентабельности ; - обеспечение стабильности (цен, рентабельности, рыночной позиции)

• 
  Слайд 8

  Три инструмента управления величиной прибыли фирмы

  Ценность товара Издержки Цена товара При-быль

• 
  Слайд 9

  Эластичность спроса

  Точечная эластичность (при определенной цене): Дуговая эластичность (на отрезке изменения цены):

• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11

  Классификация затрат по основным признакам

  По способу включения в себестоимость: - прямые, непосредственно относимые на себестоимость товара; - косвенные, относимые на себестоимость товара пропорционально выбранной базе. По экономическому составу: - основные; - накладные (расходы на организацию производства и управление).

• 
  Слайд 12
  

  По принятию экономических решений и планированию: - переменные (зависящие от объема производства); - условно-постоянные (не зависящие или мало зависящие от объема производства); - инкрементные (приростные); - маржинальные (предельные); - невозвратные; - контролируемые; - неконтролируемые

• 
  Слайд 13

  Анализ конкуренции в ценовой сфере

  Целью анализа конкуренции в ценовой сфере является: - оценка собственных возможностей фирмы в ответ на ценовые действия конкурентов - оценка способности конкурентов к действию и противодействию в ответ на ценовые решения фирмы

• 
  Слайд 14
  

  Возможные комбинации ответов на поставленные вопросы для выработки собственной ценовой позиции

• 
  Слайд 15

  Методы ценообразования

  Ориентиры при выборе метода ценообразования Методы ценообразования Издержки производства Конъюнктура рынка Нормативы затрат, технико-экономические параметры продукции Затратные Рыночные Параметрические

• 
  Слайд 16

  Ценообразующие факторы

  - особенности структуры рынка, на котором реализуется продукция - направления использования товара, эластичность спроса по цене - размер предприятия - вероятность существования конкуренции - согласованность действий всех участников каналов товародвижения - влияние издержек, связанных с приобретением сырья, материалов, рабочей силы и т.д. на конечную цену товара