Презентация на тему "Оптимизация кампаний в myTarget"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  Оптимизация кампаний в myTarget Денис ЕлкинHead of Technical AccountingmyTarget (Mail.Ru Group)

• 
  Слайд 2
  

  ПОВТОРЕНИЕ

• 
  Слайд 3
  

  CPC = Затраты Кол-во кликов CPC – цена за клик

• 
  Слайд 4
  

  CPM= Затраты Кол-во показов CPM – цена за 1000показов 1000*

• 
  Слайд 5
  

  CTR – показатель кликабельности CTR = Кол-во кликов Кол-во показов

• 
  Слайд 6
  

  CPL = Затраты Кол-во заявок CPL – стоимость 1 заявки(Cost Per Lead)

• 
  Слайд 7
  

  CPA = Затраты Кол-во действий CPA – стоимость 1 действия (Cost Per Action)

• 
  Слайд 8
  

  CPI = Затраты Кол-во установок CPI – стоимость 1 установки мобильного приложения

• 
  Слайд 9
  

  CPM = 87руб (цена за 1000 показов) CTR = 1,8% (1,8 кликов на каждые 100 показов) CPC = 87 / (10 * 1,8) = 4,83 руб CPC = CPM 10 * CTR (в %)

• 
  Слайд 10
  

  CPC = 7 руб (цена за клик) CTR = 0,4% (на каждые 100 показов – 0,4 клика) CPM = 10 * 7 * 0,4 = 28 руб CPM = 10 * CPC * CTR (в%)

• 
  Слайд 11
  

  ОПТИМИЗАЦИЙРЕКЛАМНЫХКАМПАНИЙ

• 
  Слайд 12
  

  Этапы работы над РК Подготовка к запуску Запуск и ведение Анализ промежуточных результатов Корректировка настроек РК

• 
  Слайд 13
  

  ЗАПУСК И ВЕДЕНИЕ

• 
  Слайд 14
  

  ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ Выбор KPI Установка счетчика или мобильного трекера Проработка «подходов» и ЦА Выбор инструментов Разметка ссылок Свести статистику в одну таблицу

• 
  Слайд 15
  

  KPI Быстрые CPC, CTR CPI CPL Медленные Стоимость выданного кредита CPS (per sale)

• 
  Слайд 16

  ТРЕКИНГ

• 
  Слайд 17
  

  ПОДХОДЫ И ГИПОТЕЗЫ Для определения направления заведите 6-10 разных объявлений; Применяйте секреты успеха сразу; Продолжайте экспериментировать.

• 
  Слайд 18

  РАЗНЫЕ ПОДХОДЫ

  Широкий таргетинг IDFA / Android id Группы и приложения ВК и ОК Интересы

• 
  Слайд 19
  

  РАЗМЕТКА ССЫЛОК {{advertiser_id}} — рекламодатель {{campaign_id}} — кампания {{banner_id}} — объявление {{age}} — возраст пользователя {{gender}} — пол пользователя (m, f) {{geo}} — регион клика, по справочнику регионов {{impression_weekday}} - день недели показа (mon) {{impression_hour}} - час показа по Московскому времени {{user_timezone}} - временная зона пользователя (+3)

• 
  Слайд 20
  

  ОТ ЧЕГО ЗАВИСИТ CTR И CR Пол/возраст Ставка Приложение/лендинг/ASO Платформа Интересы Сезонность (лето, каникулы) География и погода День недели и время суток

• 
  Слайд 21
  

  АНАЛИТИКА

• 
  Слайд 22
  

  МЕНЯЕМ НАСТРОЙКИ РК

• 
  Слайд 23
  

  РАБОТА СО СТАВКОЙ

• 
  Слайд 24

  СТАВКА

  Чем выше ставка, тем ценнее аудитория для рекламодателей Поиск ЦА нужно проводить от более высокой ставки к низкой CTR получается выше, чем при обратной стратегии

• 
  Слайд 25
  

  СТАВКА: «ПОДНЯТЬ НЕЛЬЗЯ ПОНИЗИТЬ»

• 
  Слайд 26
  

  ПРИЧИНЫ СЛАБОЙ ОТКРУТКИ Сильно ”зажат” таргетинг; Неверно используются аудиторные таргетинги; Ставка сильно ниже рынка; Или все вместе.

• 
  Слайд 27
  

  УМЕНЬШАЕМ ЦЕНУ ЛИДА Улучшить креатив; Точнее попасть в аудиторию; Увеличить или уменьшить ставку; Оптимизировать лендинг; Использовать другой формат (тизер/баннер/натив); CPC/CPM; Или все вместе.

• 
  Слайд 28
  

  КЕЙСЫ

• 
  Слайд 29

  МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ EDADEAL

• 
  Слайд 30
  
• 
  Слайд 31

  МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ №2

• 
  Слайд 32

  БАНК

• 
  Слайд 33
  
• 
  Слайд 34
  

  CPI CTR Installs $ 0.35 2.5-3% 12 mln

• 
  Слайд 35
  

  100K+ установок в месяц 70% снижение CPA 250 кампаний и 600 креативов CPI CTR $ 0.2 5-7% TOP TRAVEL

• 
  Слайд 36
  

  Денис Елкин d.elkin@corp.my.com http://facebook.com/denyolkin