Презентация на тему "Общественное мнение и связи с общественностью"

Содержание

• 
  Слайд 1
  

  1

  ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

  Институт международных отношений и социальных технологий

  Кафедра всеобщей истории, социологии и политологии

  ТУШКОВ Александр Анатольевич

  Доктор исторических наук, профессор кафедры ВИПС

  Презентация по курсу «Связи с общественностью»

  Предназначен для студентов специальности

  030201 - Политология

  020251 - Политический менеджмент и связи с общественностью

  Общественное мнение и связи с общественностью

• 
  Слайд 2
  

  2

  Учебные вопросы:

  • Общественность и ее мнение.
  • Установка на общественное мнение.
  • Изучение общественного мнения.
• 
  Слайд 3
  

  3

  Специалисты по PR интересуются следующими характеристиками общественного мнения:

  • Направленностью мнения, отражающей общую качественную оценку проблемы.
  • Интенсивностью мнения.
  • Стабильностью мнения.
  • Информационной насыщенностью мнения.
  • Социальной поддержкой.

  1. Общественность и ее мнение

  Под общественным мнением принято понимать совокупность взглядов индивидов на определенную проблему.

• 
  Слайд 4
  

  4

  Мотивация изменения установки

  • Физиологические потребности (низший уровень): пища, вода, сон, физические движения, отдых и секс.
  • Экзистенциальные потребности (второй уровень): потребность в безопасности своего существования, в защите, комфорте, покое и стабильности условий жизнедеятельности.
  • Социальные потребности (третий уровень): привязанности, любовь и преданность, принадлежность к группе.
  • Потребности в самовыражении (четвертый уровень): потребность стать тем, кем способен стать.

  2. Установка на общественное мнение

• 
  Слайд 5
  

  Для изучения общественного мнения используется данные опросов или информации коммерческих организаций, фондов и т.д.

  Типы исследований общественного мнения

  • Социологические исследования.
  • Коммуникационный аудит.
  • Неформальные исследования.

  3. Изучение общественного мнения

• 
  Слайд 6
  

  Социологические исследования.

  Два типа социологических исследований:

  • Описательные (дескриптивные) исследования.
  • Проблемные исследования.

  Социологические исследования состоят из четырех элементов:

  • Выборки
  • Анкеты (опросника)
  • Интервью
  • Анализа результатов

  3. Изучение общественного мнения

• 
  Слайд 7
  

  7

  Литература

  Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: Учеб. пособие. – СПб.: ООО Изд-во «Северо-Запад»; Ростов н/Д.: Изд-во «Феникс», 2005. – 208 с.

  Боброва И.И. Чёрный PR? Белый GR! Цветной IR:): менеджмент информационной культуры / И. Боброва, В. Зимин. – М.: Вершина, 2006. – 464 с.

  Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.

  Галумов Э.А. Основы PR. – М.: Летопись ХХI, 2004. – 408 с.

  Горкина М.Б. Пять шагов от менеджера до PR-директора. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 220 с.

  КатлипСкотт М., Сентер Аллен Х., БрумГлен М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Учебное пособие / Пер. с англ. – 8-е изд. – М.: Вильямс, 2001. – 614 с

  Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2005. – 300 с.

• 
  Слайд 8
  

  8

  Использование материалов презентации

  Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.

  Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов.